[质量效应仙女座可探索论文]“品牌”效应的双刃性的探索研究

时间：2017-04-18 02:16:19 作者：李宁；

本文作者：李宁；成功正常投稿发表论文到《商业文化(上半月)》2011年08期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：2010年,海尔以855.26亿元的品牌价值连续9年蝉联榜首,而三鹿集团因为毒奶粉事件骤然倒下,并且导致中国奶粉行业面临史无前例的危机。通过对海尔和三鹿品牌演进中进行实证分析,发现,品牌不仅是企业、产品、服务的标识,品牌形象所产生的效应更是一把"双刃剑"。在正确的品牌管理下,品牌能够为企业带来巨大的收益,一旦品牌管理失策,破坏了品牌形象,有可能给企业带去的就是巨大的灾难。
【论文正文预览】：一、品牌与品牌价值的概述可口可乐的总裁伍德拉夫说过这样一句话:“即使可口可乐公司在全球的所有工厂在一夜间化为灰烬,但凭借可口可乐这块牌子,它也能很快起死回生.因为可口可乐这个牌子已经无人不晓,它放在世界上任何一家公司的头上,都会为他们带来滚滚财源。”这就是品
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌价值品牌效应海尔三鹿
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