“概念”化生存:解读同质化时代的广告

时间：2017-04-13 06:03:30 作者：苗晓雪；冯瑞杰；

本文作者：苗晓雪；冯瑞杰；成功正常投稿发表论文到《全国商情(经济理论研究)》2008年21期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：同质化时代的商品广告具有概念化特点,这种特点是社会文化的因素催生的。概念化广告回应了人们的炫耀式消费心理,是人们主动建构自身的表征,在大众媒介的作用下,概念化广告制造着幻想,人们在幻想当中追逐着伪需求。同质化时代的概念化广告履行着涵化消费者的工作,向人们展示着新的意识形态。
【论文正文预览】：随着科学技术被广泛的应用,社会生产力水平得到迅速的提高,商品的生产已经进入了同质化时代。在同质化的时代,产品的功能和外形的意义渐渐被激烈的竞争消解,某个商品独领风骚的时代一去不复返了。在社会媒介化的今天,面对激烈的市场竞争,广告的力量得到空前的张扬。同质化时
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：概念化广告作品生存同质化消费社会消费者消费心理意识形态大众媒介制造
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