【消费者特征】消费者特征对网络促销活动的影响研究

时间：2017-04-12 08:45:15 作者：赵丽；罗亚；

本文作者：赵丽；罗亚；成功正常投稿发表论文到《全国商情(经济理论研究)》2008年08期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文实证检验了网络消费者个人特征(性别、年龄、教育背景、家庭月收入、职业)对我国网络购物平台提供的八种主要网络促销活动(折扣、特价、抽奖、抵价券、量多优惠、运费优惠、限时抢购、搭售促销)的影响作用。结果表明,在消费者期望的网络促销活动中,消费者的这五个特征对网络促销活动的影响作用是显著的,但是,在消费者实际参与的网络促销活动中,与消费者的期望存在一定差异。
【论文正文预览】：1.文献综述1.1网络促销的定义及其方式网络促销,是指在一个全球性的信息传播网络上,用各式各样性质的诱因,刺激目标顾客对特定产品或服务产生立即或热烈购买反应的方法(周铭源,2006)。网络促销相对于传统促销而言,虽然实施的环境和对象不同,但是目的、性质及采用的活动形式都
【文章分类号】：F713.36
【稿件关键词】：消费者特征网络促销网络促销活动
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