[消费者个性心理倾向论文]“80后”消费者品牌信任和品牌倾向的实证研究

时间：2017-04-11 01:43:45 作者：张正超；曹敏；刘

本文作者：张正超；曹敏；刘芬；成功正常投稿发表论文到《全国商情(经济理论研究)》2008年11期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌信任是企业实施品牌战略、建立忠诚客户关系的基础。"80后"消费者是一个独特的群体,其独特的消费心理和消费行为决定了进行专项研究的必要性。本文在通过问卷调查了解其独特消费心理和消费行为的基础上,进行品牌信任测试,运用因子分析的研究方法,挖掘出影响"80后"消费群体品牌信任的主要因素,并在消费资本化理论基础上提出有针对性的品牌营销策略及建议。
【论文正文预览】：一、引言本文研究主要分为两条线路:一是针对“80后”较为关注的运动品牌设计调研问卷,选取威烟青地区有代表性的大学生、企业人士、专业老师等为样本,综合运用文案调查法、问卷调查、小组座谈和深层访谈等调研方法进行实地调研,探究“80后”独特的消费心理特征和消费行为;二
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：后消费心理品牌信任消费资本化
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