【渠道冲突】中国家电业营销渠道冲突与品牌建设

时间：2017-04-09 11:57:11 作者：亢晓昉；

本文作者：亢晓昉；成功正常投稿发表论文到《全国商情(经济理论研究)》2008年08期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：中国家电业在市场竞争激化与技术变革的内外双重压力及传统营销组合中的产品、价格、促销等因素日益同质化的情况下,越来越注视培养渠道在家电营销中的战略地位,然而伴随渠道变革而来的则是家电企业与下游经销商暴露出日益激烈的渠道冲突,如何有效管理渠道,协调渠道各方利益关系,避免冲突,是家电业亟待解决的问题,通过品牌建设来争夺对消费者的掌控权成为了避免冲突的有效途径。
【论文正文预览】：家电业是我国开放最早、市场化程度最高的行业,通过20多年的充分市场竞争,家电业出现了技术趋同、产品同质、产能过剩、竞争手段单一等问题,加上主要家电产品的市场需求已经进入了一个“高位平缓增长”的阶段,供需矛盾导致家电企业对渠道依赖越来越大。“得渠道者得天下”,适
【文章分类号】：F426.6
【稿件关键词】：家电业营销渠道冲突品牌建设
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