【建构主义知识观】数字时代的消费者品牌知识建构研究

本文作者：戴丽娜；成功正常投稿发表论文到《全国商情(理论研究)》2009年22期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着数字技术的快速发展和普及,数字营销传播正在从本质上改变着品牌与消费者建立关系的方式。首先,数字技术改变了消费者赖以获得品牌信息的媒介环境。其次,数字技术也改变了消费者接收品牌信息的规律。在数字时代,消费者品牌知识建构过程具有两个突出特征:一是消费者获得品牌信息的主动性;二是消费者之间对品牌认识的共享性。
【论文正文预览】：如今,我们正处在一个数字科技、数字技术和数字化信息传播方式和规律快速变革的时代。随着数字技术的快速发展和普及,数字营销传播将不再是一种特殊的方式,它将成为营销传播的主流。数字营销传播正在从本质上改变品牌与消费者建立关系的方式。数字技术改变了品牌信息传播的路
【文章分类号】：F014.5
【稿件关键词】：数字时代品牌知识建构
【参考文献】:

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【稿件标题】：【建构主义知识观】数字时代的消费者品牌知识建构研究
【作者单位】：上海社会科学院信息研究所;
【发表期刊期数】：《全国商情(理论研究)》2009年22期
【期刊简介】：0......更多全国商情(理论研究)杂志社(http://www.400qikan.com/qk/8908/)投稿信息
【版权所有人】：戴丽娜；

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