【湖南卫视快乐购】湖南卫视“快乐中国”品牌建设差异化战略浅析

时间：2017-04-05 04:59:09 作者：张杏裕；甘胜军；

本文作者：张杏裕；甘胜军；成功正常投稿发表论文到《全国商情(理论研究)》2010年04期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：作为国内第一家对自身品牌进行清晰定位与形象区分的电视媒体,湖南卫视自上星①以来,通过随后的三次改版定位,现在秉持着"快乐中国"的核心理念,在湖南乃至整个中国卷起一股快乐风潮,这与其在品牌定位、营销机制、打造明星队伍等方面所采取的差异化战略有密切关系。本文旨在通过对湖南卫视"快乐中国"品牌建设差异化战略的分析,对其它省级卫视的发展有所启示。
【论文正文预览】：本来已经激烈竞争的省级卫星电视,对上要面对独享绝对资源优势的央视,对外要接受来自琳琅满目的外国媒体的竞争,再加上日益发达的互联网免费为百姓们提供音频、视频、电子新闻等资源,使得省级卫视的发展境况更加惨淡。但湖南卫视,一个来自中国中等发达城市的省级电视台,却在
【文章分类号】：G229.2;F273.2
【稿件关键词】：湖南卫视品牌建设差异化战略“快乐中国”
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