【快速消费品网络营销】浅析移动病毒营销在快速消费品分销中的应用

时间：2017-04-04 20:11:48 作者：唐锟；

本文作者：唐锟；成功正常投稿发表论文到《全国商情(理论研究)》2010年03期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：现有的移动病毒营销理论认为移动病毒营销能帮助移动网络产品分销,但是消费品只能利用移动病毒营销进行品牌宣传,无法分销。笔者通过对国内外移动病毒营销的理论和案例的分析发现,原因在于快速消费品缺乏连带外部效应和移动网络支付的基础设施尚未建立。针对这种情况,本文提出,把连带外部效应植入快速消费品的市场活动中,同时利用电子优惠券来激励移动病毒的传播者,诱使他们变为消费者,从而最终实现分销。
【论文正文预览】：随着移动通讯业和移动营销业的发展,移动病毒营销(MobileViralMarketing)在不少国际品牌的营销活动中被采用,收到了很好的效果。但在学术研究领域,到目前为止这还是一片空白。本文将对国外理论进行评析,并对其理论指导下国内外的实际案例进行比较和研究,提出了移动病毒营销
【文章分类号】：F274;F626
【稿件关键词】：移动病毒营销快速消费品连带外部效应传播者
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