【体验式营销经典案例】体验营销探析

时间：2017-03-31 06:00:50 作者：吕海宁；

本文作者：吕海宁；成功正常投稿发表论文到《全国商情(理论研究)》2011年02期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：体验营销是伴随着体验经济而产生的新的营销方式,它打破了"理性消费者"的假设,认为消费者在消费时是理性和感性兼具的,消费者在消费前、消费时和消费后的体验,才是研究消费者行为和企业品牌经营的关键。体验营销强调消费者的参与性和接触性,强调引起消费者的"情感共振",因此设计与实施体验营销战略,才能适应体验经济对营销方式的新要求。
【论文正文预览】：体验经济是一种全新的经济形态,它的出现改变了生产经营方式和消费方式。所谓体验经济是指企业以服务为重心,以商品为素材,为消费者创造出值得回忆的感受。体验营销伴随体验经济而产生,自始至终把为顾客营造难忘的、值得回忆的体验作为其工作重点,通过满足消费者的体验需求来
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：消费者体验营销
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