【阵地战】阵地战与堡垒战——本土零售商与外资零售商扩张模式对比

时间：2017-03-29 19:02:39 作者：范茹婷；王一卉；

本文作者：范茹婷；王一卉；成功正常投稿发表论文到《黑龙江对外经贸》2010年02期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：中国零售业全面开放以来,外资零售商加快了进入中国零售市场的步伐,本土零售商在与外资零售商争夺中国零售市场份额时分别运用了"阵地战"与"堡垒战"两种不同的扩张模式。"阵地战"具有区域集中,业态多样,低辐射性;而"堡垒战"具有布局广泛,业态单一,高辐射性。对于外资零售商采用的"堡垒战"只适用于城市,便利性较弱,两种扩张模式对比,从中得出本土零售商要大力开拓和稳固县镇及农村市场,扩大品牌影响力,提高大区域物流能力以及注重人才储备,培养竞争力的启示。
【论文正文预览】：一、阵地战与堡垒战扩张模式从20世纪90年代中期开始,全球零售业巨头开始进入中国大陆市场。在进入的最初几年,因为当时中国对外商投资零售业的限制,外资零售商多采取与内地企业合资的形式。2004年12月11日起取消外商投资零售业的限制,中国零售业全面开放。外国零售商以扩大
【文章分类号】：F721
【稿件关键词】：本土零售商外资零售商扩张模式
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