延伸绩效管理|基于消费者的经济型酒店品牌延伸绩效评价及策略选择——以汉庭连锁酒店为例

时间：2017-03-29 04:27:56 作者：邱海莲；李明龙；

本文作者：邱海莲；李明龙；张剑侠；成功正常投稿发表论文到《对外经贸》2013年04期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：近年来,经济型酒店在激烈的竞争中呈现出品牌细分化的趋势,多数酒店集团在推出新产品时往往选择品牌延伸,以较低成本完成新产品的市场推广,但这也伴随着如何评估经济型酒店品牌延伸的绩效,如何提高其品牌延伸的效果等问题。以汉庭酒店为例,基于消费者评价视角,经济型酒店品牌延伸应保持延伸产品与原产品的关联性,依靠品质高的品牌进行延伸,提高延伸产品质量并降低成本,实施主副品牌策略。
【论文正文预览】：一、问题的提出国内旅游业的蓬勃发展催生了一批服务于国内,定位于中低端商务客人的经济型酒店。自1997年锦江之星开业以来,经济型酒店在中国经历了十多年的高速发展,已达到相当的行业规模,随着市场竞争日趋激烈,各经济型酒店集团纷纷走上品牌化管理道路,并推出定位于特定客源
【文章分类号】：F719.2
【稿件关键词】：经济型酒店品牌延伸绩效评价汉庭
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【稿件标题】：延伸绩效管理|基于消费者的经济型酒店品牌延伸绩效评价及策略选择——以汉庭连锁酒店为例
【作者单位】：新疆财经大学旅游学院;香港理工大学;故宫博物院宣传部;
【发表期刊期数】：《对外经贸》2013年04期
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