[品牌发展之路论文]经济全球化下中国老品牌的发展之路

时间：2017-03-28 05:24:35 作者：杨玉新；

本文作者：杨玉新；成功正常投稿发表论文到《对外经贸》2013年10期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：中国老品牌带有深厚的历史印记与民族特色,已经成为当代社会宝贵的物质和文化遗产。随着市场经济飞速发展,中国老品牌想要长期生存与可持续发展,就要拥有能够维系顾客忠诚度的品牌。目前,中国老品牌管理中存在缺乏品牌创新力度,品牌个性不够鲜明,品牌扩张带来风险,缺乏成熟的品牌营销策略等问题,需要制定并实施品牌营销策略,并根据市场的变化与消费者的需求,运用适当的营销方法与手段取得长期的经济效益,使老品牌得以持续发展。
【论文正文预览】：一、品牌营销概述(一)品牌营销的含义品牌是企业可持续发展最重要的资源之一。品牌营销则是企业通过利用消费者对产品的需求,对产品质量、独特性和文化进行宣传来打造产品和企业在用户心中的形象,最终形成品牌效应的营销策略和过程。品牌营销把企业的形象、知名度、良好的信誉
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：中国老品牌品牌营销
【参考文献】:

刘巨钦;田雯霞;;老字号企业品牌文化创新研究[J];商业研究;2012年05期
陶骏;李善文;;基于品牌延伸的品牌复兴研究——对中华老字号的探讨[J];企业经济;2012年09期
金刚;;浅析企业品牌营销策略的实施[J];现代营销(学苑版);2012年09期
刘祖轲;;品牌营销三境界[J];销售与市场(管理版);2012年06期
梁亚娟;;本土日化企业品牌管理策略研究[J];财经界(学术版);2013年16期
梁淑敏;蔡晓君;杨美霞;陈燕恬;;广东老字号品牌视觉形象创新设计研究[J];包装世界;2015年03期
秦州;;基于品牌个性的中华老字号创新研究[J];内蒙古农业大学学报(社会科学版);2014年01期
秦州;张莹;;纺织服装行业老字号品牌创新研究[J];铜陵学院学报;2013年06期
代学钢;;品牌传承企业在新消费经济时代的营销效益研究[J];商业时代;2014年17期
陈立彬;江林;;走出品牌定位的误区[J];中国商贸;2013年05期
段万春;陈升麒;;云南省中华老字号品牌复兴策略研究[J];中国商贸;2013年17期
张玉艳;;江苏省中华老字号品牌发展现状及对策建议[J];中国商贸;2014年25期
陈静;K公司家用净水器的市场营销策略优化研究[D];南昌大学;2013年
翟真杰;区域优势农产品品牌建设研究[D];中南林业科技大学;2013年
王森;武夷山名山名茶园营销体系研究[D];福建农林大学;2014年
程书香;;同仁堂品牌文化内涵解读[J];消费导刊;2009年03期
顾燕新;;观前街老字号的历史和现状[J];经济与社会发展;2008年03期
熊晓洁;;企业品牌营销策略探析[J];企业经济;2009年08期
阎志军;;传统老字号品牌:困境与振兴[J];江苏商论;2006年03期
王晓艳;;独具特色的中国企业文化[J];商场现代化;2007年06期
王文媛;敖静海;;中华老字号品牌文化创新探析[J];商场现代化;2009年01期
丁家永;品牌延伸的策略选择及深层次心理机制[J];商业时代;2005年32期
袁登华;品牌建设的心理机制及营销策略[J];心理学探新;2000年02期
朱杰;卞文伯;;中药修合中的水与火[J];中医药文化;2011年02期
佐藤;刚介;;以构筑强势品牌为目的的传播活动[J];广告人;2002年08期
田中禾,魏长江;品牌建立四原则[J];商业时代;2002年05期
佐藤刚介;强势品牌源自统一的传播[J];市场观察;2002年09期
韩秉华;;品牌与设计[J];中国广告;2002年08期
张路明;品牌是增强企业竞争力的有效途径[J];化工管理;2003年12期
黄云生,刘威;品牌战略:掀起你的盖头来[J];企业研究;2003年21期
尹启华;品牌权力营销及其发展趋势[J];乡镇企业研究;2003年06期
肖志营,蒋卫忠;技术品牌创造价值——中小型高科技企业的品牌之旅[J];科技创业月刊;2003年02期
黄云生,刘威;品牌战略:掀起你的盖头来[J];企业研究;2003年19期
;品牌是为企业创造价值的[J];科技智囊;2003年11期
张晓磊;;实施品牌战略推进区域经济快速发展[A];2006年流通产业与区域经济发展研讨会论文集[C];2006年
张珍;;从中国制造到中国创造——自主创新视角下的民族品牌[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集（2）[C];2009年
李海波;;Vi设计与企业品牌浅析[A];推进节能环保，给力绿色崛起——海南省机械工程学会、海南省机械工业质量管理协会2012年海南机械科技学术报告会交流论文集[C];2012年
梁波;舒华英;;从有序和耗散理论观点看运营商的品牌管理[A];通信发展战略与业务管理创新学术研讨会论文集[C];2005年
孔祥智;史冰清;;当前农民专业合作社品牌建设的现状、问题与对策研究[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集（3）[C];2009年
陈江;上海全面推动实施品牌战略[N];解放日报;2004年
朱坤岭;品牌创建与品牌成长[N];经理日报;2003年
荀鹤;洋专家眼里的中国品牌[N];西安日报;2003年
本报记者王圣军;中小企业也能塑造强势品牌[N];中国建设报;2005年
本报记者温秀;从纺织品出口困境看中国品牌战略的缺失[N];中国经营报;2005年
宁白王有发;品牌是有生命的[N];中国商报;2001年
谢付亮;品牌企业更需要“慎独”[N];中国矿业报;2006年
李光斗;品牌战全球化留给中国的最后机会[N];中国证券报;2007年
任绍敏卞梦洁;上海正涌现国际知名品牌[N];第一财经日报;2006年
弈炜;发展品牌任重道远[N];国际商报;2006年
王成荣;品牌价值的评价与管理研究[D];华中科技大学;2005年
朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
高松;品牌资产动态模型及增长机理研究[D];上海交通大学;2006年
刘泳;品牌导向型公司及其价值链整合模式研究[D];东华大学;2012年
何娟;品牌资本运营论[D];四川大学;2005年
张有绪;品牌资产模型与测度方法研究[D];东北财经大学;2009年
瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
赵军;江西中小民营企业品牌创建对策研究[D];南昌大学;2009年
孙承煊;国际与台湾主要品牌鉴价系统分析研究[D];暨南大学;2010年
高泽龙;成都华一科技公司品牌建设和管理研究[D];西南财经大学;2006年
刘怀宇;品牌寿命研究[D];北京工业大学;2006年
潘胜利;消费品品牌传播整合研究[D];西安理工大学;2003年
章欣;服装品牌价值的评估与提升策略研究[D];东华大学;2007年
黄广群;中国企业国际品牌的创立与维护策略[D];安徽大学;2007年
张海林;基于我国独生代消费行为的品牌管理研究[D];江西理工大学;2007年
戴中俊;基于生态学理论的企业品牌群研究[D];武汉理工大学;2008年
何颖;基于消费者视角的品牌资产研究[D];上海交通大学;2010年

【稿件标题】：[品牌发展之路论文]经济全球化下中国老品牌的发展之路
【作者单位】：辽宁对外经贸学院;
【发表期刊期数】：《对外经贸》2013年10期
【期刊简介】：《对外经贸》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，对外经贸杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN，国际刊号：ISSN2095-3283。对外经贸杂志社由黑龙江省商务厅主管、主办，本刊为月刊。自创刊以来，被公认誉为具有业内影......更多对外经贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10615/)投稿信息
【版权所有人】：杨玉新；