消费者购买行为分析|品牌原产地困惑及其对消费者购买选择的影响

时间：2017-03-26 06:51:53 作者：陈玉；

本文作者：陈玉；成功正常投稿发表论文到《黑龙江对外经贸》2009年05期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌原产地是国际市场营销领域重要研究议题,在欧、美、日等国家和地区得到了广泛实证和推广,但在我国迄今仍缺少对中国市场上品牌原产地对消费者购买选择的系统研究。在原有文献研究的基础上,对品牌原产地困惑进行分析,得出结论:发达国家和地区消费者偏爱本土品牌,欠发达国家和地区消费者偏爱进口品牌。企业在制定市场营销策略上可适当利用"原产地迷惑",但从长远看仍需要大力提高产品质量,提升品牌价值和形象。
【论文正文预览】：随着对产品原产地研究的深入,有学者主张用品牌原产地代替产品原产地。因为随着品牌在全球的影响力的不断增强,品牌对消费者的产品评价和购买选择的影响力逐渐超过了产品的原产地形象。品牌原产地是指品牌最初是在哪个国家或地区生长和培育的,或称为生产厂商品牌的国籍(王海
【文章分类号】：F273.2;F274
【稿件关键词】：品牌原产地营销策略
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