【贵州白酒茅台酒】中国高端白酒品牌文化建设策略——以茅台酒为例

时间：2017-03-25 08:06:33 作者：王玲；

本文作者：王玲；成功正常投稿发表论文到《对外经贸》2014年04期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌已经成为现代企业竞争的主要"武器",文化作为品牌的灵魂和核心竞争力,品牌文化的注入、传播及建设已成为企业品牌竞争的关键。以"国酒"茅台为例,分析其品牌文化建设中存在的问题,有针对性地提出适度多元化战略,深化品牌内涵;减少中低端产品开发,准确实行品牌定位;加强文化营销,为品牌注入灵魂;减少促销活动,维持高端品牌形象的中国高端白酒品牌文化建设策略。
【论文正文预览】：一、品牌文化的内涵美国著名营销学者菲利普·科特勒(Philipkotler,1996)提出“品牌是一种名词、名称、标记或设计,或是这些元素的组合,旨在辨认单个或群体销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来。”品牌文化(BrandCulture)是指通过赋予品牌深刻而丰富的
【文章分类号】：F426.82
【稿件关键词】：品牌文化品牌内涵多元化战略
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【稿件标题】：【贵州白酒茅台酒】中国高端白酒品牌文化建设策略——以茅台酒为例
【作者单位】：辽宁对外经贸学院;
【发表期刊期数】：《对外经贸》2014年04期
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【版权所有人】：王玲；