房地产品牌战略发布会|房地产企业多品牌战略分析

本文作者：邵晓宇；成功正常投稿发表论文到《对外经贸》2012年11期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：1998—2012年,随着中国经济高速发展,城市化步伐逐步加快,房地产行业也进入繁荣发展时期,并造就了众多品牌房地产企业。从市场份额角度观察,行业内仍将呈现百舸争流之势,中国房地产企业的规模化发展仍有很长的路要走,未来企业间的竞争格局将取决于品牌竞争。结合房地产企业发展现状,对房企多品牌战略进行了分析并提出多品牌战略选择与建议。
【论文正文预览】：一、房地产企业多品牌战略的内涵房地产品牌包括公司品牌和项目品牌,房地产企业品牌是在公司品牌和项目品牌有效互动和良性循环的基础上建立起来的,项目品牌是公司品牌的载体和内涵,公司品牌是项目品牌的依靠和后盾。随着企业规模和品牌资产的不断扩大,房地产企业越来越多地
【文章分类号】：F293.3
【稿件关键词】：房企多品牌品牌战略
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【稿件标题】：房地产品牌战略发布会|房地产企业多品牌战略分析
【作者单位】：安徽建筑工业学院管理学院;
【发表期刊期数】：《对外经贸》2012年11期
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【版权所有人】：邵晓宇；

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