【品牌管理体系建设】中国企业品牌建设理论体系浅析

本文作者：路琪；成功正常投稿发表论文到《黑龙江对外经贸》2009年12期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：中国企业的品牌建设经历了四个阶段,逐渐形成了众多广告策划公司所倡导的品牌营销策划理论和管理咨询公司所倡导的品牌战略规划理论,前者倡导品牌为销售服务,后者强调品牌是实施企业战略规划必不可少的一部分。这两个理论体系各有侧重,但企业的品牌建设的核心问题应该是品牌资产的资本化,让品牌成为企业经营与扩张的动力和基础。
【论文正文预览】：一、前言中国企业品牌建设的发展历程与改革开放的发展历程保持了高度的一致,从市场经济的角度诠释了“市场营销理论”在中国的发展历程。观察中国企业品牌建设的发展历程,可以分为自然萌芽阶段、媒介催生阶段、市场营销实践阶段、定位理论实践阶段。自然萌芽阶段(1992年以前
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：营销策划战略规划品牌资产资本化
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【稿件标题】：【品牌管理体系建设】中国企业品牌建设理论体系浅析
【作者单位】：山东财政学院工商管理学院;
【发表期刊期数】：《黑龙江对外经贸》2009年12期
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【版权所有人】：路琪；

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