本文作者:王婷;成功正常投稿发表论文到《21世纪商业评论》2006年09期,引用请注明来源400期刊网!
【摘要】:王老吉凉茶本来是针对广东温燥水土开发的区域性药饮品牌,一直以来表现平平,经过重新定位:上火请喝王老吉,从原本属于矿泉水、可乐、果汁等饮料的一个看似微不足道的“消暑”小功能中实施侧翼抢夺,创造了一个全新的去火凉茶饮料市场。2005年,王老吉销售收入高达25亿元,成为这个新市场的领导品牌。这些都是娃哈哈、可口可乐们始料未及的。
【论文正文预览】:张莹;孙明贵;;中华老字号品牌资产增值——一个创新与怀旧契合的案例分析[J];当代经济管理;2010年04期
【文章分类号】:药还是饮料?红罐王老吉具备一副特殊的相貌:凉茶的身子,却长着饮料的面孔。消费者之所以购买,主要是因为它有凉茶功效。2003年前7年,这种新饮料在广东、福建、浙南获得了良好的销量和固定的消费群,年收人保持在1一2亿元间。尤其在浙南,还因为品牌本身的吉祥涵义和当地人的消
【稿件关键词】:F426.82
【参考文献】:
- 何佳讯;李耀;;品牌活化原理与决策方法探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年06期
- 何佳讯;秦翕嫣;杨清云;王莹;;创新还是怀旧? 长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究[J];管理世界;2007年11期
- 张凤,何传启;创新的内涵、外延和经济学意义[J];世界科技研究与发展;2002年03期
- 卢泰宏;高辉;;品牌老化与品牌激活研究述评[J];外国经济与管理;2007年02期
- 潘希颖;伍青生;;老字号“王老吉”如何通过品牌营销实现跨越式发展[J];中国药业;2006年05期
- 张义;孙明贵;;消费者怀旧的产生机制与营销功能[J];华东经济管理;2012年04期
- 庾冬青;;将国产老品牌活化的营销策略[J];现代营销(学苑版);2011年12期
- 王克稳;基于消费者怀旧的中华老字号品牌激活策略研究[D];青岛大学;2011年
- 严孝潜;中国饮料业:切莫在可口可乐中沉没[J];中国工商;1999年11期
- ;2008年自行车、电动自行车市场调查报告介绍(四)——消费者调查篇(上)[J];中国自行车;2009年07期
- 高海生;;明年国内凉茶销量或将超过可口可乐[J];食品科技;2006年07期
- ;中国凉茶能打败美国可乐吗?[J];饮料工业;2008年07期
- ;饮料界流行免费牌赠饮大战再次展开[J];饮料工业;2010年05期
- ;壹捌零(中国)创意新作[J];中国广告;2009年08期
- 吴明中;;王老吉战“可乐”[J];理财杂志;2006年11期
- 王丽瑛;;小物件也要做大品牌[J];进出口经理人;2007年07期
- 夏欢;;C5的消费者调查[J];汽车消费报告;2010年01期
- 朱群芳;培养新型人才的有效途径——让学生参与科研开展实践锻炼[J];中国流通经济;2001年S1期
- 张禄明;;金银花在中国传统饮料中的应用[A];中国·巨鹿金银花产业发展论坛会议资料[C];2011年
- ;中美合资天津津美饮料有限公司[A];2000年全国包装和食品机械及相关技术发展研讨会文集[C];1992年
- 刘燕;田明华;栾福林;;关于森林认证产品支付意愿的消费者调查与分析[A];第二届中国林业技术经济理论与实践论坛论文集[C];2007年
- 严孝潜;;饮料机械要为“集中生产主剂,分散灌装饮料”的产业政策当好先行官[A];当代包装和食品机械——2000年全国包装和食品机械及相关技术发展研讨会论文集[C];1992年
- 沈磊;赵国裕;;塑造城市规划行业的品牌——比较美国、香港、深圳的启示[A];规划50年——2006中国城市规划年会论文集(中册)[C];2006年
- 郭晶;;培育我国本土奢侈品品牌的营销对策[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
- 唐素林;尹北海;;论湘潭湘莲公共品牌的打造[A];推动新型工业化 促进湖南经济发展——2007年湖南科技论坛(下)[C];2007年
- ;新市场环境下经纪业务的发展趋势与战略[A];证券业务发展战略研讨会会议资料[C];2002年
- 熊寿昌;;从鄂钢饮料厂一号墓出土钱币看六朝墓葬随葬钱币的有关问题[A];六朝货币与铸钱工艺研究[C];2003年
- 范超毅;;打造国产加工中心的品牌势在必行[A];先进制造技术论坛暨第三届制造业自动化与信息化技术交流会论文集[C];2004年
- 苏曼;宗庆后:中国饮料航母掌舵者[N];经理日报;2008年
- 伍静妍;太古4.5亿收购绿泉全资控股厦门太古可口可乐[N];第一财经日报;2006年
- 伟玮;今夏饮料市场集体发力[N];民营经济报;2007年
- 本报记者张辛;两乐战西南愈打愈有趣[N];中国经营报;2002年
- 达萍;2007饮料行业凸显四大热点[N];经理日报;2008年
- 闫新民 童光来;碳酸饮料古往今来[N];中国质量报;2003年
- ;做环境保护和资源节约示范性企业[N];新疆日报(汉);2010年
- 王迅;可口可乐合作央广银河台[N];科技日报;2006年
- 本报记者 王琰;京城商场返券促销喂肥“黄牛”[N];中国商报;2006年
- 本报记者 赵福中 本报实习生 李丰;贵阳一企业陷入“搬迁困境”[N];工人日报;2010年
- 尤蓉;广东凉茶作用机制的代谢组学研究[D];华南理工大学;2012年
- 汶希;广东凉茶及针刺穴位对运动性疲劳大鼠影响的实验研究以及机制探讨[D];广州中医药大学;2012年
- 秦安臣;生态旅游品牌规划的基础理论研究[D];北京林业大学;2005年
- 李杨;凤凰电视文化现象研究[D];中国艺术研究院;2008年
- 张国亭;产业集群持续竞争优势研究[D];山东大学;2009年
- 楚清脆;常规及微型化毛细管电泳—安培检测技术及其应用研究[D];华东师范大学;2005年
- 胡斌;奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究[D];北京体育大学;2005年
- 杨强;基于破坏性创新的企业多元化战略模式研究[D];天津大学;2008年
- 黄琦;基于产品风格认知模型的计算机辅助概念设计技术的研究[D];浙江大学;2005年
- 张军;基于企业生命周期的破坏性创新研究[D];山东大学;2007年
- 王伯启;国有改制饭店的再定位战略研究[D];青岛大学;2005年
- 刘志国;当前汽车销售4S店的生存和发展前景分析[D];吉林大学;2005年
- 陈宝莹;品牌——电影的名片[D];上海师范大学;2005年
- 朱宁;品牌成长中的企业CI变更研究[D];湖南师范大学;2005年
- 唐世纲;现代大学发展战略新思考[D];广西师范大学;2005年
- 孙博;整合营销沟通策略在中国家电企业的应用研究[D];对外经济贸易大学;2006年
- 蔡盈;中国家用纺织品品牌及其产品设计风格研究[D];苏州大学;2008年
- 石莹;构建“内容为王”的数字移动电视[D];南京师范大学;2008年
- 严珺;品牌对消费者传统和网上购物行为影响的比较研究[D];对外经济贸易大学;2006年
- 肖贵飞;我国学术图书营销探析[D];湖南师范大学;2007年
【稿件标题】:【王老吉市场份额】从侧翼抢夺——王老吉的新市场破坏
【作者单位】:消费者调查饮料厂凉茶饮料新市场品牌可口可乐饮料市场上火经销商竞争对手
【发表期刊期数】:《
21世纪商业评论》2006年09期
【期刊简介】:《21世纪商业评论》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊,21世纪商业评论杂志具有正规的双刊号,其中国内统一刊号:CN44-1615/F,国际刊号:ISSN1672-8343。21世纪商业评论杂志社由南方报业传媒集团主办,本刊为双周刊,开本:16......更多
21世纪商业评论杂志社(
http://www.400qikan.com/qk/11591/)投稿信息
【版权所有人】:王婷;
更多
旅游农业论文论文详细信息:
【王老吉市场份额】从侧翼抢夺——王老吉的新市场破坏 论文代写
http://m.400qikan.com/lw-231893 论文代发
相关专题:2016中国凉茶销量排名 2016王老吉市场份额 一瓶王老吉的利润 加多宝和王老吉谁正宗 加多宝失败 王老吉市场定位 2015年加多宝销量 卖王老吉利润高吗 加多宝销量 王老吉市场份额 电大西方经济学网考 江苏行政区划调整