【无为心a有为事】品牌战略的有为与无为

时间：2017-03-24 01:05:57 作者：沈永正；

本文作者：沈永正；成功正常投稿发表论文到《21世纪商业评论》2006年05期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：正在商业活动中,品牌可以具有拟人化的特性,就如同人有性格特质一样。品牌性格是品牌形象的一种表现,但却具备了一般品牌形象中所没有的拟人化特性。这种人格化的特色,使品牌在与消费者的互动中具备了活泼而具象的特征。消费者这种对品牌拟人化的知觉,为品牌经营与管理
【论文正文预览】：在商业活动中,品牌可以具有拟人化的特性,就如同人有性格特质一样。品牌性格是品牌形象的一种表现,但却具备了一般品牌形象中所没有的拟人化特性。这种人格化的特色,使品牌在与消费者的互动中具备了活泼而具象的特征。消费者这种对品牌拟人化的知觉,为品牌经营与管理提供了一
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌性格消费者品牌形象品牌战略性格特质拟人化产品功能购买决策经营与管理消费决策
【参考文献】:

孙鹏;杨江涛;;“对号入座”营销系列之三小心行为错位[J];销售与市场(渠道版);2011年06期
俞飞;;品牌:一时强弱千秋胜负[J];科技与企业;2003年02期
刘萧;;感动营销:让顾客忠诚[J];宁波经济(财经视点);2005年09期
薛明黎;;微博营销:如何打动消费者[J];青年记者;2011年26期
梁胜威;;如何让你的产品会说话[J];中小企业管理与科技(中旬刊);2011年02期
;前瞻观点[J];销售与市场(管理版);2011年08期
雨非;;智慧型消费者[J];中国眼镜科技杂志;2011年09期
丁汉青;;影响消费者搜索网络口碑的因素[J];青年记者;2011年19期
沈小平;;都市消费新潮:选择理性[J];现代营销;1996年04期
云家洛;;加价必杀技[J];跨世纪(时文博览);2011年05期
王玉;;名牌,要定位于“民牌”——让消费者说好[A];用户满意度研讨会论文集[C];1998年
武高汉;;广告与名牌[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
金立印;;消费者企业认同感对产品评价及行为意向的影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
裴太昌;;企业经营思想嬗变[A];长治—晋城高速公路总结大会专辑[C];2004年
吴坚;符国群;;品牌来源国和产品制造国对消费者产品质量评价和购买意愿的影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
;中国企业家世纪论坛(检讨本土品牌)论文集[A];中国企业家世纪论坛（检讨本土品牌）论文集[C];2005年
周文辉;杨晋;;公益营销对消费者品牌态度的影响实证研究[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年
陈广寿;;实施战略创新营造品牌优势[A];广西老社会科学工作者协会学术研讨会论文选辑（2002—2004）[C];2002年
张古鹏;姜学民;任龙;;对企业技术投资收益的模型分析[A];科学发展观：理论·模式·实践——山东省社会科学界2006年学术年会文集（4）[C];2006年
杨涛;;论品牌竞争力的创建——基于顾客忠诚的视角[A];中国管理科学文献[C];2008年
钟宏;打造独一无二的品牌性格[N];威海日报;2007年
本报记者张震;宝马要成为最受消费者欢迎的厂商[N];中国消费者报;2005年
记者周国兵;劳斯莱斯开进太太乐消费者俱乐部[N];中国质量报;2005年
上海交通大学品牌战略研究所所长余明阳;余明阳：中国进入品牌性格化时代[N];民营经济报;2007年
包·恩和巴图;不要把自己的命运交给消费者[N];经理日报;2007年
江静;三个 “信心”赢得消费者的心[N];中国质量报;2005年
刘瑞旗;管理消费者的记忆[N];中国企业报;2007年
汪言安;成为消费者心中的“理想品牌”[N];第一财经日报;2008年
孙磊;品牌是如何抓住消费者的？[N];中国矿业报;2006年
嘉禾;一片秋枫红京城[N];中国服饰报;2005年
于伟;消费者品牌知识形成及后向影响机制研究[D];山东大学;2008年
朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
刘波;顾客交易价值损失及后悔对其抱怨倾向的影响[D];西南交通大学;2007年
葛春梅;中国汽车产品定价研究[D];吉林大学;2008年
耿佩民;服务企业品牌的培育研究[D];吉林大学;2008年
李晓力;不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究[D];西南交通大学;2007年
许亚磊;消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究[D];复旦大学;2007年
王朋;不完全竞争条件下更新换代产品扩散模型研究[D];西南交通大学;2006年
瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
蒋璟萍;基于本体论视角的品牌竞争力研究[D];中南大学;2008年
万芝嘉;顾客对于电视购物的认知与决策[D];复旦大学;2008年
陈宇涛;消费者感知的企业公益活动与购买意向关系的研究[D];上海交通大学;2009年
徐超;基于消费者的农产品品牌资产评估模型与实证研究[D];华中农业大学;2009年
史丽;延吉卷烟厂品牌整合营销策略分析[D];吉林大学;2007年
陈曦;基于品牌资产管理的民族速递业绩效提升策略研究[D];兰州大学;2007年
袁丹;企业的设计市场营销管理研究[D];武汉理工大学;2007年
陈思;关系视角下的品牌传播内涵研究[D];华中科技大学;2006年
赵艳辉;基于消费者的品牌个性塑造[D];吉林大学;2004年
董骞;消费需求的识别和培育研究[D];天津大学;2006年
李秋菊;蒙牛整合营销传播研究[D];首都经济贸易大学;2008年

【稿件标题】：【无为心a有为事】品牌战略的有为与无为
【作者单位】：台湾元智大学管理学院
【发表期刊期数】：《21世纪商业评论》2006年05期
【期刊简介】：《21世纪商业评论》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，21世纪商业评论杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN44-1615/F，国际刊号：ISSN1672-8343。21世纪商业评论杂志社由南方报业传媒集团主办，本刊为双周刊，开本：16......更多21世纪商业评论杂志社(http://www.400qikan.com/qk/11591/)投稿信息
【版权所有人】：沈永正；