【浅析星巴克营销策略】浅析我国企业国际品牌创建策略

时间：2017-03-23 18:30:25 作者：凌守兴；

本文作者：凌守兴；成功正常投稿发表论文到《黑龙江对外经贸》2007年06期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：近些年,我国企业通过贴牌代工这类生产方式实现的产品国际化,让大多数我国企业陷入“丰产”不“丰收”的尴尬境地。2005年开始的人民币升值使得我国企业产品出口进一步雪上加霜。在国际市场上极低的品牌认知度,被管理学界普遍认为是造成我国企业利润微薄的重要原因。因此,创建商品的国际品牌,提高出口商品的竞争力,是新时期我国企业迫切需要解决的问题。
【论文正文预览】：我国企业走向国际市场已非一朝一夕,在全球制造业的地位也已不容忽视。在最具代表性的纺织服装业,可以看到这样的对比数字:2004年我国纺织品在全球的市场份额大约为28%,而全行业的平均利润率还不到2%,甚至某些企业商品大量出口的同时,还带来了巨额亏损。而与此同时,近年来国
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌品牌定位品牌推广品牌战略
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