【品牌延伸案例】中国学生群体对快速消费品品牌延伸评价研究

时间：2017-03-23 03:02:54 作者：马新平；

本文作者：马新平；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2010年19期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌的延伸效应评价一直是国内外研究的关注点。基于AakerKeller的品牌延伸评价模型,本文构建了一个新的品牌延伸评价模型。此模型以品牌联想、原产品的感知质量、原产品与延伸产品的相似性为立足点实现对品牌延伸的评价。最后,通过实证研究说明模型的有效性。
【论文正文预览】：品牌延伸指的是基于原有品牌优势,将品牌的影响效果扩大到相似产品或服务上,这可以有效降低新产品或服务的宣传费用,强化品牌定位[1]。为实现有效的品牌延伸,企业需要对品牌延伸进行科学的评价。学术界对品牌延伸评价较为系统的研究始于1990年AakerKeller发表的“消费者对品
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌延伸品牌联想消费者评价
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【稿件标题】：【品牌延伸案例】中国学生群体对快速消费品品牌延伸评价研究
【作者单位】：武汉理工大学经济学院;黄河科技学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2010年19期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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