【白酒的广告词】解析中国高端白酒的尊贵定位——基于央视广告词的分析

时间：2017-03-12 16:40:41 作者：吴玉宝；

本文作者：吴玉宝；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2011年32期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：中国白酒企业对白酒营销的市场定位上,重视挖掘其历史文化渊源,巧妙利用国、王、宫、贡等字眼塑造高贵品质,在消费者心中建立尊贵形象,对酿酒的技术以及酒的质量与功能反而不太重视。中国高端白酒的这种尊贵定位与白酒产品本身的特点和现代消费理念有关,更主要的是与中国酒文化的历史渊源和中国社会交际习惯有关。
【论文正文预览】：在中国的特殊历史文化环境下,白酒业的竞争与其它行业的竞争有很多不同之处,从市场定位来看,其竞争的焦点不在于技术而在于文化。从2010年以来的央视广告来看,白酒广告诉求多是文化,诉求技术与功能的并不多见,而诉求文化的过程中,中国高端白酒多以“尊贵”定位。1尊贵定位的
【文章分类号】：F426.82
【稿件关键词】：白酒尊贵定位广告
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【稿件标题】：【白酒的广告词】解析中国高端白酒的尊贵定位——基于央视广告词的分析
【作者单位】：铜仁学院政史系;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2011年32期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：吴玉宝；