国货化妆品品牌现状及其衰落成因研究

本文作者：陈立彬；张倩；江林；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2012年34期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：曾经风靡全国的本土化妆品品牌在市场冲击下经历了由盛转衰的过程,随着国际品牌不断涌入中国市场,化妆品市场格局发生了变化,市场竞争愈演愈烈,而国货品牌的衰落则愈发明显。本文从品牌角度对国货化妆品品牌的现状进行分析,找出衰落原因,并与目前化妆品行业中的领先品牌进行对比,从而为国货化妆品品牌复兴策略的制定奠定基础。
【论文正文预览】：上世纪80年代的中国,正是改革开放成果初显之时,百姓的物质文化生活得到了显著的提高。跨过温饱线的国人逐渐开始追求外表美观,于是对化妆品的需求与日俱增。在当时鲜有舶来品的年代,百雀羚、片仔癀、霞飞等本土日化品牌着实经历了一段辉煌的繁荣期。然而在80年代末90年代初
【文章分类号】：F273.2;F426.72
【稿件关键词】：国货化妆品化妆品品牌衰落成因消费文化
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【稿件标题】：国货化妆品品牌现状及其衰落成因研究
【作者单位】：北京工商大学商学院;中国人民大学商学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2012年34期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：陈立彬；张倩；江林；

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