整合营销传播|旅游营销中的整合营销传播理论研究

时间：2017-03-11 08:46:20 作者：杨怡；

本文作者：杨怡；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2012年19期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：传统的旅游营销传播模式主要依托于广告来进行营销,可是随着市场与旅游者需求的不断变化,传统的营销模式在面对快速变化的市场环境时,已不能很好地适应新兴电子媒体所唤起的消费需求格局,因此,新型的旅游整合营销传播模式应运而生。本文阐述了整合营销传播的内容、特征及其重大的意义,并对比了传统的营销模式与整合营销模式差异,探讨整合营销传播理论在旅游业中的应用与发展战略,构建了旅游整合营销传播理论,以适应旅游业发展特点和旅游需求演进趋势的共同要求。
【论文正文预览】：1整合营销传播理论的涵义1.1整合营销传播的概念整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication,简称IMC)理论的创始人舒尔兹教授(Schultz)指出,整合营销传播是将所有与产品或服务有关的讯息来源加以统一管理、合理运用、资源分配的过程,让所有已存在的消费者和有可能发展
【文章分类号】：F592;F274
【稿件关键词】：整合营销传播旅游营销理论体系
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【稿件标题】：整合营销传播|旅游营销中的整合营销传播理论研究
【作者单位】：广州民航职业技术学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2012年19期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：杨怡；