增强品牌沟通效果的虚拟形象代言人特质——熟悉度、吸引力和形象独特性

本文作者：黄姚；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2011年32期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文以信息源效力理论为基础,从虚拟形象代言人与明星代言人的差异入手,以明星代言人的效力来源为参照,研究虚拟形象代言人的信息效力来源,即影响虚拟形象代言人代言效力的影响因素。研究得出,增强品牌沟通效果的虚拟形象代言人特质为熟悉度、吸引力和形象独特性。
【论文正文预览】：在随处充斥着眼球经济的今天,代言人已经成为企业传递品牌价值或者树立品牌的必用方法。不过中国明星代言的泛滥致使高昂的代言费与品牌获得的消费者关注度严重不成比例。在这种情况下,企业开始关注虚拟形象代言人,也对代言人从“选择”向“创造”转化。不幸的是营销实务中成
【文章分类号】：F713.8;F273.2
【稿件关键词】：虚拟形象代言人信源特质品牌态度沟通效果
【参考文献】:

【稿件标题】：增强品牌沟通效果的虚拟形象代言人特质——熟悉度、吸引力和形象独特性
【作者单位】：西南财经大学工商管理学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2011年32期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：黄姚；

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