消费者偏好|消费者品牌偏好的形成及行为经济学视野的分析

时间：2017-03-09 20:24:11 作者：马鸿飞；

本文作者：马鸿飞；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2008年07期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文认为,企业品牌产品在生产、销售、服务等价值链活动中的行为及信息传播构成了消费者从外部环境中认知品牌最基础的信息。成功的品牌信息会引起一种情感反应,可以把消费者与产品的距离拉近,品牌如能成为消费者自我实现或表现自我的媒介,消费者就会产生接受、喜欢的行为倾向。文章提出,消费者对品牌功能的预期是形成品牌情感的先决条件,偏好反转现象与消费行为倾向密切关联。
【论文正文预览】：一、消费者品牌偏好形成的心理历程消费者的品牌偏好,是消费者对某一品牌产品和服务的喜好,是一种心理情结,更为重要的是品牌偏好是顾客忠诚形成的前提条件。从心理学的角度来看,形成偏好应包括认知成分、情感成分和行为成分。1.消费者品牌偏好形成的基础是品牌认知。人们每
【文章分类号】：F713.50
【稿件关键词】：消费者心理学家行为经济学品牌偏好行为倾向品牌产品外部环境品牌认知情感反应认知方式
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【稿件标题】：消费者偏好|消费者品牌偏好的形成及行为经济学视野的分析
【作者单位】：哈尔滨理工大学经济管理学院
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2008年07期
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