[消费者行为实证分析论文]旅游景区品牌延伸的评价研究——基于消费者视角的实证研究

时间：2017-03-09 07:00:59 作者：秦鹏；余敏；闫涛

本文作者：秦鹏；余敏；闫涛蔚；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2013年23期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文以国内知名旅游景区为研究对象,对消费者视角下景区品牌延伸的评价问题进行实证研究,并构建了一个旅游景区品牌延伸评价模型。研究得出:旅游景区延伸产品的评价可从消费者对延伸产品的感知质量和购买意愿来衡量;景区品牌延伸评价主要受到景区品牌感知质量、景区品牌与延伸产品感知相关性、景区品牌影响力、景区旅游体验感四个因素影响,它们对延伸产品评价及其各维度均有显著的正向影响。
【论文正文预览】：旅游景区是旅游系统“食、住、行、游、购、娱”六个主要要素中的核心要素。我国国内景区目前发展主要集中于景区内部,主要赢利渠道来自门票收入及纪念品销售。对于景区而言,其内部资源一般是有限的,包括空间的有限以及时间上的限制。品牌延伸是新产品借助原品牌资源进入市场
【文章分类号】：F592;F224
【稿件关键词】：旅游景区品牌延伸延伸评价
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【稿件标题】：[消费者行为实证分析论文]旅游景区品牌延伸的评价研究——基于消费者视角的实证研究
【作者单位】：山东东阿阿胶股份有限公司;招商局地产(重庆)有限公司;山东大学(威海);
【发表期刊期数】：《中国商贸》2013年23期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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