【消费者权益日促销】错过价格促销对消费者的影响

时间：2017-03-08 09:48:08 作者：韩晓庆；

本文作者：韩晓庆；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2014年05期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：价格促销给企业带来短期销售的增长,被市场营销人员看作最有效的营销手段,因此,各企业的促销费用保持快速的增长并已成为各企业营销推广中开支最大的一项。然而,各企业一味地关注短期价格促销所带来的销售量的上涨,却忽略价格促销过后消费者面对恢复原价的产品、不再提高额外赠品或返券而产生的感知促销利益损失、负面情绪和感知公平的影响。本文分析错过价格促销对消费者感知的影响,进一步了解了企业价格促销对消费者的影响,同时为企业在价格促销之后如何安抚消费者提出了有效的管理方法,以期为企业更好地制定价格促销活动提供建议。
【论文正文预览】：1研究背景销售促销(SalesPromotion,SP)即促销,是中西方企业用以吸引消费者、提高销售量和争夺市场份额的一把利剑。根据Michel的定义,价格促销是企业促进产品销售增长的一种重要的手段,企业通过提供短期性的价格减让方式(如打折、现金返还、特价、优惠券等),用以刺激消费者
【文章分类号】：F713.56
【稿件关键词】：错过价格促销感知促销利益损失负面情绪感知公平
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【稿件标题】：【消费者权益日促销】错过价格促销对消费者的影响
【作者单位】：南京师范大学;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2014年05期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：韩晓庆；