奢侈品营销策略|原产地效应下中国奢侈品品牌发展策略研究

时间：2017-03-08 08:14:53 作者：张建斌；王艳；

本文作者：张建斌；王艳；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2012年29期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：近年来,随着经济的不断发展、人民生活水平的提高,我国逐渐成为奢侈品消费大国。但放眼望去,这些奢侈品品牌几乎全部来自国外,少有国产奢侈品品牌的出现。除了在营销手段和管理经验上存在差距之外,是否也存在原产地效应的影响?本文首先回顾了原产地效应领域的相关理论,然后分析了中国奢侈品市场的消费现状,最后从提高原产地形象的角度出发,探讨本土奢侈品品牌的发展策略,旨在为中国的奢侈品企业提供一种新的营销观点、拓展新的营销活动。
【论文正文预览】：牛津辞典中对奢侈(品)(Luxury)的释义为athingthatisexpensiveandenjoyablebutnotessential,即奢侈(品)基本是一种昂贵,令人愉悦的而非必需的东西。目前学术界对于奢侈品没有一个统一的定义,本文将其定义为:超出人们生存与发展需要范围的、以满足体验及心理需求为主
【文章分类号】：F273.2;F723
【稿件关键词】：原产地原产地效应奢侈品品牌发展策略
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【稿件标题】：奢侈品营销策略|原产地效应下中国奢侈品品牌发展策略研究
【作者单位】：暨南大学管理学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2012年29期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：张建斌；王艳；