事件营销与企业的一致性——以高级百货商店为例

时间：2017-03-06 21:24:25 作者：于苗；

本文作者：于苗；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2011年14期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文旨在探讨营销活动与企业间"一致性"(形象性一致和功能性一致)的重要作用,对事件营销和企业间"一致性"与企业形象和购买意图之间的关系进行了梳理,并对形象性一致和功能性一致的影响作用进行比较。研究发现形象性一致较高的事件营销活动对企业能力形象的提升作用,要优于功能性一致较高的事件营销活动,而两者对企业社会贡献形象的提升作用无明显差别。
【论文正文预览】：事件营销(Eventmarketing)是企业有计划地策划、组织、举办或利用具有新闻价值的活动,通过制造具有“热点新闻效应”的事件(Event),吸引媒体和消费者的关注,以达到提高企业知名度、塑造企业良好形象的目的。由此可见,事件营销实际上就是企业借助事件的社会影响力让更多的消费
【文章分类号】：F721;F274
【稿件关键词】：事件营销与企业的一致性消费者知觉的企业形象购买意图
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【稿件标题】：事件营销与企业的一致性——以高级百货商店为例
【作者单位】：北京联合大学商务学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2011年14期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：于苗；