【云南白药品牌价值】云南白药品牌延伸策略研究

时间：2017-03-06 19:18:13 作者：陈升麒；段万春；

本文作者：陈升麒；段万春；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2013年22期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在当今日益激烈的市场竞争中,越来越多的企业开始将品牌延伸策略运用在一些具有发展潜力的行业之中。"云南白药"是我国著名的民族医药品牌,企业通过将已有的品牌资产转移到新的产品上面,目前已形成良好的品牌效应和稳定的消费群体,其成功的品牌延伸策略对我国其他企业具有很大的参考价值和借鉴意义。
【论文正文预览】：品牌延伸(BrandExtension)是指企业借助已有的品牌优势,将其转嫁到其他新进入市场的产品或服务中去,以此达到节约营销成本、增加品牌资产和获取更大市场占有率的目的[1]。云南白药集团作为一家典型的医药企业,在百年“云南白药”散剂的基础上实施品牌延伸策略,先后成功开发了
【文章分类号】：F273.2;F426.72
【稿件关键词】：云南白药品牌延伸多元化经营
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【稿件标题】：【云南白药品牌价值】云南白药品牌延伸策略研究
【作者单位】：昆明理工大学管理与经济学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2013年22期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：陈升麒；段万春；