购买意愿|在线促销方式和购买意愿的调节变量研究

时间：2017-03-06 09:09:22 作者：涂科；

本文作者：涂科；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2014年09期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文将前景理论、框架效应理论以及影响框架效应的机制理论运用于在线促销方式的研究,通过仿真实验及数理分析发现:较之抵值券促销方式,消费者面对免邮促销方式具有更高的在线购买意愿;较之于女性消费者,在两种不同的在线促销方式(免邮促销、抵值券促销)影响下,男性消费者的在线购买意愿差异较小。
【论文正文预览】：根据CNNIC(中国互联网络信息中心)第32次互联网报告:截至2013年6月底,中国上网人数将达到5.91亿,互联网的普及率为44.1%。其中参与网络购物的网民人数达到2.7091亿人,使用率为45.9%。由此可知,网络购物已经成为中国人非常重要的日常活动,特别是对于接受过高等教育的年轻消费者
【文章分类号】：F713.36;F713.55
【稿件关键词】：前景理论框架效应在线促销方式在线购买意愿差异
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【稿件标题】：购买意愿|在线促销方式和购买意愿的调节变量研究
【作者单位】：武汉钢铁(集团)公司研究院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2014年09期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：涂科；