[消费者驱动契约测试论文]基于消费者价值的生态产品购买驱动方式研究

时间：2017-03-05 21:59:54 作者：马椿荣；江林；

本文作者：马椿荣；江林；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2011年03期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文打破以态度—行为关系研究生态产品购买行为的主流研究范式,基于自我决定理论提出自我驱动和他人驱动两种驱动方式,并引入自我导向和他人导向的消费者价值,进一步探索两种生态产品购买驱动方式的作用条件,构建了基于消费者价值分析生态产品购买驱动方式的研究模型。实证研究表明,不同导向的生态产品消费者价值对两种驱动方式分别具有不同影响。研究结果揭示了消费者生态产品购买行为的内在形成机理,弥补了现有研究对生态产品购买行为解释不足的局限,也为增强企业生态营销策略和政府生态消费政策的有效性提供了决策依据。
【论文正文预览】：一、引言当今世界,随着地球生态环境急剧恶化,发展生态消费成为建设生态文明社会的必然趋势。而我国现阶段消费者对生态产品的购买严重不足,阻碍了全社会生态消费水平的提高。因此,如何促进消费者的生态产品购买行为,已成为当前亟待解决的重大理论和现实问题。本文打破现有文
【文章分类号】：F274;F205
【稿件关键词】：消费者价值生态产品购买驱动驱动方式
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【稿件标题】：[消费者驱动契约测试论文]基于消费者价值的生态产品购买驱动方式研究
【作者单位】：黑龙江大学经济与工商管理学院;中国人民大学商学院;
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2011年03期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
【版权所有人】：马椿荣；江林；