【数字营销渠道分配】基于渠道细分的营销资源最优化分配方案

时间：2017-03-05 16:32:51 作者：童佳；

本文作者：童佳；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2012年09期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：多渠道营销是通过两种或多种不同渠道同时向客户提供信息、产品、服务和支持的行为。多营销渠道的细分与构建要考虑三个方面的因素:一是营销渠道细分及布局的合理性;二是营销渠道管理的有效性;三是营销渠道效能评估的科学性。本文主要研究的是营销渠道管理的有效性,即营销资源如何正确、合理、有效地分配至每一个渠道,最大化每个渠道的效益,使公司获得最大利润。本文拟通过建立营销资源最优化分配模型,为企业管理人员在进行多渠道营销资源分配决策时提供科学依据。
【论文正文预览】：一、引言多渠道营销(Multi-ChannelMarketing)是通过两种或多种不同渠道同时向客户提供信息、产品、服务和支持的行为。对于多营销渠道的细分与构建要考虑三个方面的因素:一是营销渠道细分和布局的合理性;二是营销渠道管理的有效性;三是营销渠道效能评估的科学性。随着市场竞
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：多渠道营销营销资源最优化分配
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【稿件标题】：【数字营销渠道分配】基于渠道细分的营销资源最优化分配方案
【作者单位】：中央财经大学商学院;
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2012年09期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
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