一次性消费品营销|中美消费品营销比较研究

时间：2017-03-05 13:56:52 作者：顾声乐；

本文作者：顾声乐；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2009年11期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文认为,中美消费市场存在的差异主要表现在产品品种与款式上的差异、同一款式不同规格数量的差异、价格策略与促销策略的差异、售后服务的差异等四个方面。文章对差异产生原因进行了分析,指出与美国企业相比我国企业在营销管理方面存在很大差距,并且这些差距已经成为我国消费市场内部需求不足的重要原因。文章在总结美国企业营销经验的基础上,对如何通过改进我国企业营销策略,有效提高市场供应水平、促进我国消费市场发展提出了具体建议:一是扩大产品组合,更好地满足顾客需求;二是利用多重价格策略深入挖掘市场潜力;三是树立以需求为导向的产品创新理念提高研发设计能力。
【论文正文预览】：中美两国存在着很多差异,如消费方面的差异就相当突出。美国作为大量消费经济的典型代表,民众偏好大量消费、提前消费甚至是过度消费。而中国的情况恰恰相反,面临的现实问题是内部需求不足,民众偏好储蓄,通常是自我抑制现实消费,少有借钱或贷款提前消费的。怎样看待这种差异,
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：消费市场消费品营销营销差异营销差距价格策略消费者剩余产品组合创新理念美国企业中国企业
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【稿件标题】：一次性消费品营销|中美消费品营销比较研究
【作者单位】：北京物资学院经济学院;
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2009年11期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
【版权所有人】：顾声乐；