【整合营销传播案例】聊城古城区旅游品牌建设与整合营销传播

时间：2017-03-04 13:59:28 作者：李香萍；

本文作者：李香萍；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2014年23期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：为深化聊城"江北水城·运河古都"建设,丰富古都内涵,聊城市政府在2009年开始启动了古城保护与改造工程,在古城区开发过程及开发完成后,一个重要的工作就是要进行古城区旅游项目的品牌建设与整合营销传播。分析聊城古城区的优势与特色,确定品牌建设的两个途径:一是立足优势,确立聊城古城区旅游品牌定位,二是开发品牌文化资源,丰富"水上古城"旅游品牌内涵。聊城古城区旅游品牌初步确立后,要采取线上的和线下的、传统的及创新的促销手段和途径进行整合营销传播,助力古城品牌建设。
【论文正文预览】：山东聊城地处鲁西,历史悠久,距今已有2500余年的历史,1994年1月被国务院批准为国家历史文化名城。近年来,聊城市政府凝练聊城资源特色,致力于打造“江北水城·运河古都”旅游品牌,使之成为国内知名的旅游目的地。为树立城市品牌形象,提升品牌价值,丰富品牌内涵,建设文化强市,
【文章分类号】：F592.7
【稿件关键词】：聊城古城区品牌整合营销
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【稿件标题】：【整合营销传播案例】聊城古城区旅游品牌建设与整合营销传播
【作者单位】：山东聊城职业技术学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2014年23期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：李香萍；