[至爱品牌纪录片论文]“品牌至爱”的研究探析与展望

时间：2017-03-03 23:32:47 作者：江霞；

本文作者：江霞；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2014年16期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：Carroll和Ahuvia将消费者对品牌的爱定义为品牌至爱(brandlove),即"满意的消费者对某个特定品牌的情感依恋程度"。本文对品牌至爱的概念维度、不同的测量方式、与相关概念的区分以及影响品牌至爱的因素进行了整理,明晰了品牌至爱是指消费者对品牌的激情、依恋、正面评价、响应品牌的积极情绪以及对品牌的承诺。同时发现品牌体验是构建品牌至爱的关键变量,独特的品牌体验是产生品牌至爱的前置因素,在此基础上进一步提出未来品牌至爱的研究方向和研究建议。
【论文正文预览】：美国苹果公司从2007年1月相继推出iPhone和iPodtouch,2010年又推出iPad系列产品,它们都有一个特点,就是在还未正式上市前就已成为了世界的焦点。苹果推出了iPod并在世界范围内畅销,瞬间变成时尚高端电子产品的代名词,而此前苹果几乎淡出了公众的视线,iPod让苹果重新进入了消
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌品牌至爱品牌依恋品牌体验
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【稿件标题】：[至爱品牌纪录片论文]“品牌至爱”的研究探析与展望
【作者单位】：暨南大学管理学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2014年16期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：江霞；

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