【中美价值观的差异】基于价值观差异的跨文化营销研究

时间：2017-03-03 22:02:02 作者：袁月；

本文作者：袁月；成功正常投稿发表论文到《中国商论》2015年10期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文首先从文化和价值观的概念和关系入手,通过分析价值观的差异对消费者的消费观念和购买行为的影响,进而提出基于价值观差异的跨文化营销的基本路径。
【论文正文预览】：文化是生活方式的总和,它包括诸如一般行为、信仰、价值观、语言和社会成员的生活方式等要素,它也是某区域内人们的价值观、特性或行为的特征表现。在跨文化营销中,最困难的,同时也是最重要的因素之一就是理解文化的观念和价值观以及社会需求的差异。消费观念和消费行为的差异
【文章分类号】：F713.5
【稿件关键词】：价值观跨文化营销消费者行为
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