【国有资产运行机制】购物网站品牌资产及其形成机制实证研究

时间：2017-03-03 16:06:05 作者：关辉；董大海；

本文作者：关辉；董大海；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2008年01期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文认为,购物网站品牌资产是消费者头脑中购物网站品牌知识导致的消费者对网站营销产生的差异化反应。文章从国情出发构建基于消费者视角的购物网站品牌资产模型并进行实证研究。研究认为,网站认知、网站品牌形象(感知质量、网站体验)、网站信任和网站忠诚是购物网站品牌资产的构成要素,它们之间不是并列的关系,而是有次序的因果关系。网站认知是网站品牌资产的基础,感知质量和网站体验可构成网站品牌形象而导致消费者对网站的信任,进而影响网站忠诚。建立消费者忠诚是购物网站的关键,网络企业可以通过提高网站知名度、产品和服务质量以及在网站设计方面增加网络购物的愉快体验来建立消费者对网站的信任,提高网站忠诚度。
【论文正文预览】：一、引言品牌资产的研究兴起于20世纪80年代早期,盛行于90年代,至今仍是营销领域最受关注的热点课题之一。在虚拟环境下,购物网站品牌资产的研究也得到了学者们的关注,已有少数学者对网站品牌资产的构成维度、测量模型和影响因素进行了不同的研究。但这一领域仍然存在一定的
【文章分类号】：F724.6
【稿件关键词】：购物网站品牌资产形成机制消费者感知质量品牌形象实证研究测量模型因果关系品牌认知
【参考文献】:

王海忠;于春玲;赵平;;品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[J];管理世界;2006年01期
金玉芳;消费者品牌信任研究[D];大连理工大学;2005年
金玉芳;董大海;刘瑞明;;消费者品牌信任机制建立及影响因素的实证研究[J];南开管理评论;2006年05期
李大垒;;农村产业集群品牌创建分析——基于浙江大唐袜业集群的调查[J];农业经济问题;2007年02期
金玉芳;董大海;刘瑞明;;消费者品牌信任建立机制的实证研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
乔均;基于马克思主义市场价值理论的品牌价值研究[D];南京师范大学;2007年
温韬;顾客体验对服务品牌权益的影响[D];大连理工大学;2007年
曲刚;环境不确定条件下企业组织间协作关系研究[D];大连理工大学;2007年
曲英;城市居民生活垃圾源头分类行为研究[D];大连理工大学;2007年
张月莉;复杂购买行为模式下品牌忠诚形成与发展机理研究[D];上海交通大学;2007年
李军;公路网价值管理评价研究[D];大连理工大学;2008年
桑琳;基于消费者心理分析的在线购买者品牌忠诚研究[D];上海交通大学;2008年
张颖;基于消费者品牌转换类型的满意影响因素研究[D];大连理工大学;2006年
郝方芳;品牌拥护对重复购买意愿影响的实证研究[D];大连理工大学;2006年
马（马录）骅;混合品牌策略对消费者产品评价的影响因素研究[D];上海交通大学;2007年
刘玉翠;产业生态网络中企业共生关系类型的实证研究[D];大连理工大学;2007年
刁晓纯;我国产业生态网络对区域可持续发展的影响及评价研究[D];大连理工大学;2007年
张潇潇;高校初级研究人员科研能力构成及评价[D];大连理工大学;2008年
张海林;基于我国独生代消费行为的品牌管理研究[D];江西理工大学;2007年
苏欣;零售商自有品牌对企业品牌稀释作用影响因素研究[D];广东工业大学;2008年
部亚男;住宅消费信任问题的研究[D];西安建筑科技大学;2008年
温忠麟,.张雷,侯杰泰,刘红云;中介效应检验程序及其应用[J];心理学报;2004年05期
卢泰宏;品牌资产评估的模型与方法[J];中山大学学报(社会科学版);2002年03期
朱华伟;网站的功能设计与形象设计对网络品牌的影响[D];武汉大学;2004年
范秀成,陈洁;品牌形象综合测评模型及其应用[J];南开学报(哲学社会科学版);2002年03期
夏林玉;产权多元　资产重组　发挥效益[J];上海商业;1995年Z1期
陈志宏;品牌价值营销策略[J];世界产品与技术;1995年02期
李明;品牌资产管理法则[J];市场观察;1995年04期
景晓新;当心掉进品牌陷阱[J];市场观察;1995年11期
夏扬;论品牌资产价值及其评估方法[J];财贸经济;1996年10期
夏扬;论引进外资与发展本国品牌的关系[J];国际经济合作;1996年08期
夏扬;论品牌资产的价值基础[J];管理现代化;1996年04期
屈云波,刘卫;品牌营销的十八个重要法则[J];企业管理;1996年02期
陈桢;名牌战略与企业之策略[J];统计与决策;1996年11期
胡绪昆;汉货兴衰与名牌意识[J];长江论坛;1996年06期
黄合水;彭聃龄;;关于品牌资产的一种认知观点[A];第九届全国心理学学术会议文摘选集[C];2001年
杨觉英;封殿胜;;以客户为中心的管理实践[A];2002年中国管理科学学术会议论文集[C];2002年
汪鸣;;海亮的品牌竞争[A];中国有色金属工业企业管理现代化成果、优秀论文专集[C];2003年
王霄鹏;;浅谈品牌创新[A];2003年内蒙古自治区自然科学学术年会优秀论文集[C];2003年
彭彪;;出版品牌建设论[A];我所向往的编辑——第三届“未来编辑杯”获奖文集[C];2003年
杨铭铎;周福仁;周游;;餐饮企业应重视品牌资产经营[A];2003中国餐饮业发展战略研讨会论文集[C];2003年
周庆元;;当前上海烟草品牌竞争力存在的问题及品牌建设工作的设想[A];上海烟草系统2003年度优秀学术论文集[C];2003年
梁中国;;品牌感动心灵[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
;让品牌资产成为企业资本[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
周庆元;;当前上海烟草品牌竞争力存在的问题及品牌建设工作的设想[A];中国烟草学会2004年学术年会论文集[C];2004年
匡雁;11亿广告将砸出80亿销售[N];北京科技报;2000年
张艾丽;双星品牌De资本运营战略[N];中国工商报;2000年
肖怡;品牌延伸该出手时就出手[N];大众科技报;2000年
王新玲;企业发展要重视品牌战略建设[N];厂长经理日报;2000年
杰雯;“哈药”还能走多远？[N];市场报;2000年
李乃和;品牌管理[N];上海金融报;2000年
李乃和;品牌管理[N];上海金融报;2000年
本文由深圳采纳营销策划公司供稿;房地产广告也需策略[N];深圳商报;2000年
本报记者于宁杰雯;哈药现象：仿佛标王又来[N];中国经营报;2000年
资深策划人罗清启;哈药集团：胜利并失败着[N];中国信息报;2000年
许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
王成荣;品牌价值的评价与管理研究[D];华中科技大学;2005年
朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
邵景波;顾客资产测量与提升研究[D];哈尔滨工业大学;2006年
王毅;基于顾客视角的BtoB品牌成长影响因素及其作用机制研究[D];山东大学;2006年
何孝德;轿车品牌形象的因素结构研究[D];复旦大学;2006年
郑春东;企业品牌延伸策略研究[D];天津大学;2005年
卫军英;整合营销传播观念的理论建构[D];浙江大学;2007年
李思增;有关烟草企业整合营销的研究[D];对外经济贸易大学;2000年
韩明礼;加入WTO对我国经济的影响及对策[D];华中师范大学;2000年
许建忠;我国品牌战略的研究[D];华中师范大学;2001年
徐斌;服装品牌形象创新研究[D];天津工业大学;2002年
牛有江;论企业并购后的品牌策略[D];暨南大学;2002年
王贵明;品牌资产及其经营策略关系调查研究[D];暨南大学;2002年
任春波;从跨国公司在华品牌资产管理的成功经验谈本土公司的品牌建设[D];对外经济贸易大学;2002年
刘月;品牌运营及其在多喜爱寝饰用品中的作用[D];湖南大学;2002年
胡华轶;论整合营销传播在电信业的应用研究[D];西南财经大学;2002年
王影;品牌成功才是企业在市场上的真正成功[D];西南财经大学;2003年

【稿件标题】：【国有资产运行机制】购物网站品牌资产及其形成机制实证研究
【作者单位】：大连理工大学管理学院大连理工大学管理学院
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2008年01期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
【版权所有人】：关辉；董大海；