【塑造良好形象ppt】影视广告中的川酒品牌形象塑造分析

时间：2017-03-03 09:04:15 作者：刘林沙；赖惠敏；

本文作者：刘林沙；赖惠敏；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2014年32期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文选取了四川白酒"六朵金花"——宜宾五粮液、泸州老窖、绵竹剑南春、射洪沱牌曲酒、成都全兴、古蔺郎酒近13年的影视广告为样本,从画面的构成元素表现及听觉表现等进行分析。以内容分析法、文献分析法为主要研究方法,运用品牌学、广告学、营销学的方法定量研究,对四川白酒影视广告作品中各类元素的运用进行了数据统计及系统性分析,根据分析结果,总结出对品牌形象塑造比较有效的运用元素,并对白酒企业在品牌形象塑造及广告的投放方面提出了建议。
【论文正文预览】：1样本概况在对川酒品牌进行全面了解的基础上,本文对“梅花网”监测及《IAI中国广告作品年鉴》收录的川酒“六朵金花”影视广告样本进行收集,搜集范围为2001年至2013年在央视及卫视频道投放的电视广告。从这13年间的广告中进行筛选,在样本中将同一白酒企业的品牌系列广告作品
【文章分类号】：F713.8;F273.2;F426.82
【稿件关键词】：影视广告川酒品牌形象塑造
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【稿件标题】：【塑造良好形象ppt】影视广告中的川酒品牌形象塑造分析
【作者单位】：西南交通大学;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2014年32期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：刘林沙；赖惠敏；