麦当劳:“营”在文化,“赢”在本土化

本文作者：沈志莉；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2007年05期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文认为,良好的企业文化及成功的本土化策略会给企业带来丰厚的收益。文章指出,麦当劳取得成功的关键就在于其善于经营企业文化并实施了一系列成功的本土化战略。它在进行管理尤其是人力资源管理时,重视培训,利用文化因素实现人与文化的融合,使企业文化成为员工、公司与社会之间的纽带。在将自己的品牌推向其他国家市场的时候,能够根据所在国的民族特点,促进产品标准化与本土化融合,通过促销、价格和服务的本土化,给自己的品牌注入新的创意,迎合所在国国情,立足文化,行动本土化。
【论文正文预览】：21世纪是一个经济全球化、信息网络化的世纪。各国经济相互交织、联系在一起,竞争的国际化趋势愈来愈明显。在全球经济高度一体化的今天,企业文化与本土化的和谐统一成为企业迈向国际化的第一步,一个具有成熟的国际化运作能力的公司一定是一个善于经营企业文化、善于在本土化
【文章分类号】：F719.3
【稿件关键词】：麦当劳企业文化本土化
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【稿件标题】：麦当劳:“营”在文化,“赢”在本土化
【作者单位】：北京大学经济学院
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2007年05期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
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