本文作者：毛志峰；吴满琳；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2014年20期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：国际企业作为实现国际化投资、经营和管理的组织载体和国际市场行为主体,活跃在世界经济的舞台上。本文以匹克与阿迪达斯公司国际化经营战略为研究对象,从战略管理视角,结合两家公司国际经营环境之间的差异,系统论述了匹克与阿迪达斯在品牌国际化、海外市场进入模式和全球经营方面的差异,指出匹克这样的中国企业在国际化进程中既要学习阿迪达斯这样的国际著名体育企业的国际化经营战略,还要结合自身企业状况,制定合理的国际化经营战略。
【论文正文预览】：自2005年匹克全面实施国际化战略以来,匹克一直以篮球品牌为核心,并不断通过加深与NBA、FIBA等国际体育组织合作,继续实施行之有效的行销策略。匹克还积极整合各方面国际资源,加大海外品牌推广力度。2013年上半年匹克营业收入和净利润双双同比下降,但是国内体育用品企业必须走
【文章分类号】：F426.8;F272
【稿件关键词】：匹克与阿迪达斯品牌国际化战略全球运营战略
【参考文献】:
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