【消费者主权】基于消费者理性化与主权化的营销思维重组

时间：2017-03-02 08:33:16 作者：周玲；张琴；

本文作者：周玲；张琴；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2010年02期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文认为,随着金融危机的爆发,中国消费者的心理及行为特征已经呈现理性化与主权化交织的状态,既关注产品和服务的性价比,同时坚持原有的品牌偏好,注重商品的符号价值,通过消费来进行自我建构和社区联系,追求真实与短暂的愉悦和刺激,注重参与和体验。部分营销技术也因此失去其效用。这就要求我们站在一个新位置进行营销思维重组:营销的聚焦可由具体性的营销组合操作转变到注重对消费者的了解和营销生态的把握,在保证产品质量和安全等基础营销责任的同时消解营销霸权而贴近消费者,让渡市场权力,让消费者通过体验和参与来进行自我价值的创造。
【论文正文预览】：一、金融危机下的换位思考2007年底全球金融危机以来,中国大量行业均普遍受到不同程度的冲击,手机产品也未能幸免。因为消费者更趋于理性化以及行业本身的技术驱动力不足,使2008年中国手机市场增长放缓。但是在中国手机市场整体陷入寒冬之际,部分品牌如索尼、爱立信、摩托罗
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：理性化主权化体验参与
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【稿件标题】：【消费者主权】基于消费者理性化与主权化的营销思维重组
【作者单位】：武汉大学经济与管理学院;
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2010年02期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
【版权所有人】：周玲；张琴；