品牌联合主效应研究:产品介入度视角

时间：2017-03-02 05:16:07 作者：范公广；

本文作者：范公广；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2015年03期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌联合战略作为推广新产品、提升品牌资产的有效方式,近年来在商业实践中得到了广泛的应用。本研究基于消费者学习理论和认知一致性理论,从产品介入度视角出发,运用实验设计、问卷调查和SEM模型,对品牌联合主效应模型和产品介入度的影响在中国商业文化环境下进行了实证检验。结果显示,联合匹配度对品牌联合主效应存在显著的正向影响,但产品匹配度对消费者联合品牌的购买意图影响并不显著;产品介入度对品牌联合主效应模型中各变量之间的关系强度有调节性的影响,这与消费者学习理论观点是一致的。
【论文正文预览】：一、引言20世纪90年代以来,品牌联合战略应用在商业实践的数量呈爆炸性增长,品牌联合战略已成为西方营销领域研究的新热点。[1]品牌联合是指两个或两个以上的独立品牌、产品或其他资产、资源的短期或长期组合与合作,这些品牌或产品或者以实体形式展现(如两个或更多品牌的捆绑
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌联合联合匹配度产品介入度购买意图
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【稿件标题】：品牌联合主效应研究:产品介入度视角
【作者单位】：石河子大学经济与管理学院;
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2015年03期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
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