【长垣起重机厂】产业集群“离合”营销模式研究——以长垣起重机集群营销创新模式为例

时间：2017-02-27 23:31:01 作者：周阳敏；

本文作者：周阳敏；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2012年05期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：长垣起重机集群的快速崛起为我们提供了一种独特的营销模式——产业集群"离合"营销模式。在长垣起重机产业集群成长过程中,独立、分散、灵活的集群式产业营销团队起着十分关键的作用。这种分布广泛、规模庞大且相对独立自由的集群式产业营销团队并不属于任何企业,而是属于整个产业集群,他们根据客户需求和厂商产品属性进行最优匹配,将市场与厂商连接起来。这种离合式的产业集群营销运行模式,将生产与营销分离开来,使内部营销行为转化为外部公关行为,使生产企业专注于生产,营销人员专注于营销,同时营销人员将所收集的市场信息反馈给生产企业,为企业根据顾客导向调整生产结构提供参考,可为产业集群转型升级与高速发展提供低成本、低风险、高效率、高速度的产业扩张路径,具有重要现实价值;这种离合式的产业集群营销模式,使营销理论从企业内部扩展到产业集群,形成产业集群营销理论,是未来营销理论重要的研究方向,具有重要理论意义。当然,这种模式也具有局限性,仅适用于对品牌要求不高、购买决策模式为公共关系型的大型机械产业集群。
【论文正文预览】：一、引言2011年2月20日上午,长垣县2011年第一批14个重点项目举行了开工奠基仪式,项目总投资22.87亿元。招商引资项目7个,分别是新垣实业公司年产2.5万辆电动场地车项目、东方盛世汽车生产公司汽车生产项目、三善园引黄调蓄工程项目、长垣县五洲大酒店有限公司长垣迎宾馆建设
【文章分类号】：F426.4;F274
【稿件关键词】：营销创新集群式营销团队营销模式离合式营销
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【稿件标题】：【长垣起重机厂】产业集群“离合”营销模式研究——以长垣起重机集群营销创新模式为例
【作者单位】：郑州大学商学院;
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2012年05期
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