概念辨析|口碑营销概念辨析

时间：2017-02-26 05:54:17 作者：蒋玉石；

本文作者：蒋玉石；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年03期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在日常生活中,人们倾向于将口碑、口碑传播和口碑营销等同使用。本文对这三个概念的含义进行了详细的辨析,认为口碑指的是顾客对企业的看法,口碑传播指的是将这种看法传递给其他顾客的过程,口碑营销指的是以口碑传播为途径的营销方式。并提出了一种对口碑营销中的顾客进行有效识别和管理的框架。
【论文正文预览】：近期口碑营销得到了越来越多的研究学者和实践者的追捧。但在复杂的口碑营销渠道(marketingchannels)过程中,人们经常将口碑、口碑传播和口碑营销混为一谈,不加区分。笔者认为这不利于口碑营销的发展,更不利于从定量的角度来挖掘出顾客在消费流程中的显性和隐藏价值,也不利
【文章分类号】：F713.50
【稿件关键词】：口碑口碑传播口碑营销概念辨析
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【稿件标题】：概念辨析|口碑营销概念辨析
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年03期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：蒋玉石；