本文作者：李在荣；张淑燕；成功正常投稿发表论文到《电视研究》2014年08期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：正韩国一直以保护受众权益为由禁止植入式广告(ProductPlacement,以下简称为"PPL"),直到2010年1月才解禁。解禁后的韩国PPL以其规范化的运作及高水准的创意表现,既获得了良好经济效益,也赢得了受众的认可。究其原因,韩国在赋予PPL以合法地位的同时,将其纳入法律法规和行业规范的监管框架,通过扎实践行"支持发展与加强规范、预防监管"并重的理念,护佑其步入良性发展轨道。我国PPL自2008年以来呈现井喷式发展态势,但至今仍未获得明确的法律地位,自然也就游离于现
【论文正文预览】：韩国一直以保护受众权益为由禁止植入式广告(ProductPlacement,以下简称为“PPL”),直到2010年1月才解禁。解禁后的韩国PPL以其规范化的运作及高水准的创意表现,既获得了良好经济效益,也赢得了受众的认可。究其原因,韩国在赋予PPL以合法地位的同时,将其纳入法律法规和行业规
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：植入式广告;监管策略;监管框架;井喷式发展;电视广告;创意表现;广告效果;媒体环境;广告产业;监管成本;
【参考文献】:
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- 赵兵辉;植入式广告研究[D];暨南大学;2007年
- 文琰;植入式广告及其应用策略研究[D];湖南师范大学;2009年
【稿件标题】：[海燕策略研究论坛论文]韩国植入式广告监管策略研究
【作者单位】：东北师范大学传媒科学学院;
【发表期刊期数】：《
电视研究》2014年08期
【期刊简介】：《电视研究》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，电视研究杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3068/G2，国际刊号：ISSN1007-3930。电视研究杂志社由中国中央电视台主办，本刊为月刊，开本：大16开语种：中文英文名......更多
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