一、坚持真实性报道原则
在党建类电视传播中，人物宣传新闻性不强已经成为一个普遍性问题。这不仅是新闻宣传的大忌，也是人物报道的大忌。要想解决这一问题，一方面，党建类电视栏目要及时跟进报道，从事件中寻找典型，全面客观地跟拍报道对象的真实生活，才能够取得较为广泛的传播效果；另一方面，传统党建类电视节目的报道方式单一，多以采访和解说为主，解说加画面。这种单调的表现手法极易导致人物形象平面化，且画面吸引力和冲击性较弱，无法对受众形成有效吸引。因此，在竞争激烈的全媒体时代，党建类电视节目先进人物报道要加强节目纪实性，形成人物形象的立体化表达与塑造。只有让人物“活起来”、“动起来”，才能赋予人物形象饱满性格、真实情感，才能更具感染力，引发受众情感共鸣，进而全面提高节目传播力。例如，在党建先锋人物报道方面，《时代先锋》及时跟进，真实还原报道对象一心为民、任劳任怨的故事。这些人物报道凭借较强的新闻性，有效拉近了与受众的距离，增强了节目的传播效果。在2015年2月2日的《“跋山涉水”为民情》节目中，《时代风采》讲述了生在农村长在农村的蔡万皆十多年坚持驻村，为当地百姓解决民生困难的事迹。节目中大量记录了蔡万皆一心为民、不辞辛苦的片段，比如，为了村民打乱工作计划，晚上加班，为解决村里水上出行问题来回奔波，工作之余不忘照顾留守农村的老人，为村里老人购置电视机丰富他们的业余生活等等。这些真实的影像片段将蔡万皆无私奉献的高尚形象深深地烙印在了受众心中。
二、全面贯彻“三贴近”理念
先进人物也有着普通人的一面，甚至也有着自己的缺点。记者要善于用平民化视角挖掘、观察和塑造典型人物，反映出先进人物普通的一面。平民化报道具有较强的亲切感，有利于拉近先进人物与受众的距离。许多人物宣传之所以没有取得良好预期效果，主要是因为节目所刻画的先进人物“不接地气”，将先进人物表现得“不食人间烟火”。受众只觉得高不可攀，可敬而不可学。实际上，先进和普通并不矛盾，先进人物在普通岗位上做出了非凡贡献，就成为了典型。而这种典型更容易被受众所接受，并留下深刻印象。若是受众不喜欢看，不信服，节目组投入再多的精力都是毫无意义的。为了全面落实党建类节目“三贴近”原则和理念，记者必须要深入基层。这就要求党建类节目的记者不管条件多么艰苦，只要有助于第一时间获取第一手资料，有助于记录真实的新闻事件，记者都要亲自赶赴新闻现场。在此基础上，记者还要带着热烈的新闻情感和敏锐的新闻视角，诚诚恳恳地与基层党组织和党员干部沟通交流，真实反映出他们最平凡的一面，让自己创作的每一个细节、每一个镜头、每一段解说都充分彰显民意。近年来，《时代风采》栏目配合农村基层党建全民创业、和谐社会建设、党的群众路线教育实践活动、中国梦学习等方面制作了一系列的相关节目，这些节目从不同角度出发，利用不同表现手法，深入挖掘先进人物的新闻价值，有效提高了节目的说服力和感召力。例如，2014年10月20日的《基层“大舞台”，干部“建业场”———我市农村工作指导员制度实施十年纪实》节目，以一名普通的工作指导员刘斌为切入点，向受众展示了工作指导员在“走基层”过程中面临的种种问题及取得的种种成绩，不仅有助于群众深入认识和了解农村工作指导员的重要性，而且有效提高了节目的感召力，取得了非常好的传播效果。
三、注重故事化叙事策略
电视叙事若是少了故事冲突，是无法有效吸引受众的。新闻故事中的矛盾与冲突形成了新闻叙述的一种张力。一方面，冲突性的新闻具有较强启迪性，有关冲突的内容能够向受众发出警告；另一方面，戏剧化呈现冲突缓解的过程，能够提高新闻的可视性，充分满足受众需求。党建类电视节目的先进人物宣传，属于典型的正面报道，稍不注意就会出现言过其实、渲染夸大的不实报道，很难让受众信服，甚至会令受众产生反感。如何合理设置冲突，提高党建类电视节目可视性、权威性和影响性，《时代风采》栏目凭借其出色制作给出了较好答案。《时代风采》栏目组在节目制作过程中，充分考虑受众接受程度，立体化塑造先进人物形象，注重情节冲突的合理设置，还原先进人物最真实的一面。不管是新农村建设的“领头雁”虞瑞川，还是“跋山涉水”为民情的蔡万皆……《时代风采》在节目制作的各个环节，都非常注意情节、场景的抓拍，注重冲突和悬念的设置，利用巧妙的故事叙事手法抓住受众眼球。细节能够渲染氛围，提高节目的情感张力和视觉冲击。采用故事化叙事开展正面报道，就是利用相关手法细致呈现报道对象的细节，以及冲突背后可以令人兴奋、极具戏剧性的故事。电视叙事具有多元化特征，所以党建类电视节目中的细节也具有多元化的特征。它既可以是电视画面语言的细节，也可以是电视声音细节，还可以是声画结合的细节，这些细节都能够为受众提供广阔的想象和思考空间。
四、运用全媒体报道手段
互联网已汹涌澎湃地涌入我们的生活，电视的炫目光环似乎在剥落。电视栏目如何运用互联网思维进行创新，可以说是新时期电视栏目的出路，这一点对于党建类电视栏目也不例外。在全媒体语境下，党建类节目必须在整合优化自身优势资源的基础上，积极利用现代化报道手段，加大党建先锋的报道力度，在这一方面，《时代风采》就做得很到位，也取得了显著成绩。可以说，随着现代媒介技术的日益成熟，传统媒体处于复杂多变的媒介生态环境中，在传承的基础上不断革新，探索全媒体报道是所有传统媒体的必经之路。多媒介融合的时代语境下，受众获取社会信息的途径日益便捷和自由，党建宣传与报道也要与时俱进，向媒介融合的方向发展，探索全媒体报道已经成为电视党建栏目的必经之路。在党建工作宣传报道方面，电视媒体要与网络新媒体展开合作，打造立体化党建宣传报道新格局。目前，温州电视台不断加强网台联动建设，依托东海网信息平台，在对自身资源加以整合优化的基础上，实现了电视节目的在线直播和在线点播。以《时代风采》为例，受众能够在东海网的电视板块中，找到该栏目2013年至今的所有往期节目，有效扩展了电视党建栏目的传播范围。同时，2014年12月25日，瓯江先锋频道正式注册了“温州5频道”微信公众号，该频道的节目视频可以在公众微信号里进行推送。同时温州电视台瓯江先锋频道的节目可以在全市100多个远教广场上和市委组织部党建APP平台上播出，实现了单一传播向立体传播的转变，并取得了一定的传播效益，也为党建栏目的发展创造了良好条件。信息化时代，所有人都能够成为信息生产与传播的主体，充分利用机制以外的信息资源来挖掘独家新闻，不仅有效丰富了新闻报道手段，为受众带来了全新的阅读体验，而且极大地增强了受众的归属感，有利于忠实受众群的培养。
总而言之，只要我们把握好新闻性、贴近性、故事性和全媒体四大着力点，通过提高节目内在品质来提高节目的社会影响力，将党建类节目打造成各级党组织和党员的精神家园，通过整合党建类节目资源来提高节目的业内影响力，党建类电人力资源管理视节目必将在社会主义精神文明建设中发挥关键作用。
作者：翁小芹 单位：温州广播电视传媒集团