【中国低成本航空】亚洲低成本航空营销战略探析——以“亚洲航空”为例

时间：2017-02-23 07:26:37 作者：潘海颖；

本文作者：潘海颖；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2006年29期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：从2005年起,民营资本陆续进入国内民航业,开拓低成本航空市场。亚洲是否具有低成本航空发展的空间成为业界讨论的热点。文章以马来西亚“亚洲航空”为例,对其产品、价格、分销、促销组合进行营销战略分析。亚航定位于对价格高度敏感的商务旅客。其细分市场的确定基于两个标准:一个是旅客的利益需求(消费者的行为变量);另一个是旅客的地理细分,即人员来往频繁的邻国和经济发展迅速、人口众多的中国。在特定的利基(niche)市场中寻找机会,针对其细分市场采取集中营销的策略和方法。
【论文正文预览】：一、研究背景1.低成本航空的产生美国西南航空公司成立于1971年,被誉为低成本航空公司的鼻祖。美国《财富》连续10年把它评为美国最值得赞赏的航空公司。西南航空公司每天起降3000多个航班,通航美国60个城市,累计运送旅客超过7000万人次。西南航只提供短航程、高频率、低价格
【文章分类号】：F563
【稿件关键词】：低成本航空营销战略亚洲航空亚洲案例
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【稿件标题】：【中国低成本航空】亚洲低成本航空营销战略探析——以“亚洲航空”为例
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2006年29期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：潘海颖；