营销差异化战略|基于差异化战略的文化营销研究

时间：2017-02-22 21:13:44 作者：王霏；纪延光；聂

本文作者：王霏；纪延光；聂锐；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年04期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着生活水平的不断提高,消费者的消费行为体现出越来越注重精神和文化的倾向,文化营销会成为营销策略的发展趋势。然而文化的特殊性使各个文化阶层或群体之间存在很大的差异。本文立足于差异化战略,对文化营销的策略、核心概念和内容进行阐述,并提出了对消费者文化差异进行识别的方法,在此基础上就文化营销策略的实施表述了见解。
【论文正文预览】：一、引言德尔.I.霍金斯教授在他所著的《消费者行为学》中这样定义文化:“文化是知识,信念,艺术,法律,伦理,风俗和其他由一个社会的大多数成员所共有的习惯,能力等构成的复合体。”文化为消费者的消费行为设定了边界。而营销正是基于消费者的行为去满足其欲望的活动,营销活动
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：差异化战略文化营销消费者行为
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【稿件标题】：营销差异化战略|基于差异化战略的文化营销研究
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年04期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
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