自古以来，就有利用图形传达信息进行互动、交流的先例。在时代飞速发展、进步的今天，人类思维更加活跃，且人际交往更加广泛，因而图形这种表现形式也更加丰富多彩。除了通过图形进行语言交流，其还在商业广告设计中得以广泛应用，并以独特的艺术属性占据着当今审美艺术和商业领域的重要地位。
一、图形创意的类型
图形创意的类型主要包括电脑绘图、具象创意、意象创意和抽象创意四种。其中具象图形创意主要用于描写自然形态，以夸张变形的张扬设计方式，使人们在视觉上产生一种强烈的刺激，其表现形式主要有绘画和摄影图片等；抽象图形创意主要通过面、点及线的变化来描画事物，其装饰意味非常明显，强调形式以及感官的再造，因而受众能通过联想其意义而再次感受。现代视觉设计过程中，相关抽象图形创意往往富有弹性且非常活泼，主要通过不规则组合进行建构。以女士内衣广告为例，其广告图形主要以女性形体来传达理想的艺术效果。目前，抽象图形创意已广泛应用于保健品以及药品等行业的广告设计中，其原因在于抽象图形创意可有效激发消费者的想象力，并为其留足再创造空间，促使每人都能发挥自身无穷尽的想象力，因此，抽象图形创意的潜在创意拓展空间很大；与抽象图形创意不同，意象图形创意强调人的主观理想，以具象图形定位为基础，意象图形将抽象和具体有机融合为一体，通过独特的形象让受众产生视觉冲击，例如，卡通人物、龙凤造型以及人面狮身像等；如今，摄影技术不断发展，促使图形创意技术逐渐完善，因而其在品牌推广中具有重要的作用。现在，果汁饮料广告通常以细腻、柔和的摄影技巧，传达丰盈、直观的艺术效果，从而促使消费者产生购买欲望。相较于摄影创意发展，目前的电脑绘图创意技术基本上已经达到无所不能的局面，设计师在电脑强大功能的帮助下，不仅能有效减少制作成本和时间，还能随意绘制所需图形，进而在图形中有效融入自己的构想。可以说，电脑绘图创意技术有效开发了人的大脑，并解放了其双手，还让想象更加立体，易于掌握且操作便捷。
二、图形创意在广告设计中的地位和运用原则
平面设计中，图形创意非常重要，其通过充分想象所创造的形象素材是造型艺术中最为独特和丰富的，并主张通过形象语言提供受众视觉上的思考空间，以引起高度关注，而且，如果设计师形象、独特的处理形象素材，那么受众极易被吸引。体现广告图形艺术较强审美性的核心内容就是创意，被大众熟悉且千篇一律的事物很难引起人们的注意，因而图形创意占据平面广告创意的重要地位。无论何种广告题材文案，都应充分体现创意思维，且文字、色彩或形象都要传达出创作者丰富的表现力。图形创意占据着平面广告创意的重要地位。虽然广告设计的构成元素主要是文字、图形以及色彩等，但最重要的环节却是图形设计，因而图形设计作品的创作，离不开图形创意的大力支持。以可口可乐为例，公司将可乐瓶的形状作为主要元素，并与球场元素一起组合处理，以传达足球和可乐无处不在的创作主体，使受众快速熟记了此广告。因此，实现图形设计与设计创意的有机结合，才能有效传达艺术效果，进而使受众享受到美的东西，这也充分体现出广告设计中图形创意的重要地位。此外，图形创意在广告设计中的运用原则包括：第一，通过新颖、独特的构思引起受众的注意；第二，纯粹的突出形式，并通过画面或线条来引起受众共鸣；第三，变现形式要另类、有个性，以促使受众产生视觉刺激。
三、广告设计中图形创意的具体运用
广告设计中，图形创意的具体运用主要体现在以下几点：第一，在具备创意的基础上，搞好与受众之间的互动。图形创意过程中，设计师一定要从战略的角度，熟练把握图形创意的目的、含义及本质，并基于良好的创意，做好形式互动，因为创意与互动的有机结合，是图形创意功能得以充分发挥的重要保障。第二，将商业活动创意作为广告图形创意的根本和前提。一般来讲，广告图形创意不仅属于艺术创作，还属于商业创作，其受到商业活动方案和市场环境的双重制约，且需从商业主体入手，实现某一商业元素主题的再现，切记不可凭个人审美和体验进行表现，因为广告图形的目的在于通过最简练、经济的形式有效宣传产品，并使消费者受到影响。第三，主题设计要鲜明。在广告设计中实施图形创意时，首先要确定、选择活动主题，进而根据主题具体阐释活动，促使主题更具感染力、更准确。例如，喜之郎在营销推广中，打造出亲情无价的广告图形创意主题，以此打动和影响消费者，从而激发其消费行为。第四，有效与受众进行交流沟通。虽然简单的构思同样能构成广告设计，但简单、普通的主体毫无创意，也不会使受众产生强烈的视觉刺激。因此，艺术构思一定要体现出艺术美、商业元素美和创造性。商业图形创意的目的就是创造有效与受众交流沟通的意境和形象，促使广告设计形式与内容完美统一，以便激发消费者的购买行为。此外，图形创意还要从各种广告主题出发，通过寻找各种设计方案，以想象或联想的思维方式，区别各元素的内在联系，然后通过综合分析和判断进行组合、构思，以形成完整的形象，最终建构崭新的广告创意图形。而且，图形创意的方式方法不固定，且创意等同于创新，若图形创意模式固定，则无法体现创新。
四、结语
综上所述，随着经济和视觉艺术的不断发展，商业元素的融合交汇以及全球一体化的发展进程，图形在文化互动、广告设计以及人际交往方面的作用越来越大，并逐渐成为重要的信息交流载体。而图形创医学期刊在线意在不断提高、变化的消费能力和消费习惯中，也得到高度重视，并占据着广告设计的重要地位。
作者：罗莹
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